海澜之家虽为“国民品牌”，，，，，，但很多人对它的印象还停留在印小天土味广告阶段，，，，，，并且时不时拿那句广告语来调侃。。 。 。。。“一年逛两次海澜之家，，，，，，一次买，，，，，，一次退。。 。 。。。”后来林更新代言之后，，，，，，品牌好感度有所提升，，，，，，吸引了一些年轻流量，，，，，，但在我看来还是没有完全扭转。。 。 。。。
查了下海澜之家的财务报告，，，，，，显示2020年上半年，，，，，，净利润同比增长率为-55.42%，，，，，，营业总收入同比增长率-24.43%，，，，，，显然经营状况是不好的。。 。 。。。就在昨天，，，，，，海澜之家宣布周杰伦成为全新代言人。。 。 。。。很多人的第一反应是周杰伦能拯救海澜之家吗？？？？？？？？
我的观点是未必不能。。 。 。。。这个结论主要基于以下两点。。 。 。。。
第一，，，，，，如今的周杰伦其实挺适合海澜之家的。。 。 。。。无论是形象上还是年纪（大概很多人没意识到，，，，，，他今年已经41岁了），，，，，，都很符合品牌想要塑造的调性。。 。 。。。林更新虽然在社交媒体上很活跃，，，，，，号称九亿少女的梦，，，，，，但显得不够稳重，，，，，，与大品牌的气质还是有差距。。 。 。。。而周杰伦，，，，，，首先影响力是经得住考验的，，，，，，其次如今的周杰伦给人感觉更多的是有才华、成功，，，，，，好老公好父亲的形象，，，，，，进可�？？？？？？？？幔�，，，，，退可镇场！� 。 。。。�，，，，，这对一个自称为国民品牌的海澜之家来说，，，，，，刚刚好。。 。 。。。
第二，，，，，，周杰伦的粉丝群体，，，，，，就是海澜之家的目标群体。。 。 。。。为什么这么说？？？？？？？？我看到一个观点说，，，，，，喜欢美特斯邦威的那批粉丝长大了，，，，，，到了海澜之家割韭菜的时候了。。 。 。。。虽然有点戏谑，，，，，，但仔细一想似乎还有点道理。。 。 。。。周杰伦真的是很多人的青春偶像，，，，，，当初第一波听他歌的人，，，，，，现在基本上也都三十左右了，，，，，，无论是购买力还是生活追求上，，，，，，正是转变的时候。。 。 。。。同时，，，，，，周杰伦的粉丝还有第二波第三波，，，，，，对于海澜之家近年来年轻化的高端战略，，，，，，也可以起到代言作用。。 。 。。。
在我看来，，，，，，这是海澜之家扭亏为盈，，，，，，拥有竞争优势的机会。。 。 。。。如果海澜之家在后面能推出一波或者几波像样的新产品，，，，，，持续专注于产品力的打造，，，，，，而不是单纯地消耗周杰伦的流量，，，，，，相信很容易扭转大众对它的负面品牌形象，，，，，，进阶成真正的国民品牌。。 。 。。。
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